Волков'NEWS выпуск №4
Сентябрь 2023
Все выпуски
Что интересного в выпуске?
ВНИМАНИЕ! РЕЗУЛЬТАТЫ ГОЛОСОВАНИЯ!
Наши новости обрели название. Спасибо вам за активное участие и выбор.
Теперь это не просто новости, а самые настоящие Волков'NEWS

Поздравляем победителя - Романову Елену Юрьевну!
За стенами компании
Встречай, Новосибирск!
Новосибирск, мы скучали!
Поэтому запланировали нашему Фермеру командировку.

15 сентября он приехал в гости, чтобы поближе пообщаться с жителями.
А приехал Фермер не с пустыми руками!
Он подготовил конверты, в которых были подарки для жителей города от сети магазинов «Калина-Малина».
Наш девиз: «Будь собой - ешь натуральное!»
Команда PR-службы в поиске новых каналов информирования и коммуникации с аудиторией решили протестировать в Новосибирске популярность социальных сетей среди горожан. Сделали посевы с креативным видеороликом, где ростовая кукла Фермера танцует и приглашает всех на Красный проспект. А получить подарок можно было, произнеся кодовое слово из ролика.
Команда сделала вывод, что каналы с общей аудиторией в более чем 2 млн. подписчиков не сработали. Настало время для Плана Б!
Фермер приехал на Красный проспект в 11 утра и привлекал внимание горожан.
Он танцевал, общался с детьми и взрослыми. Но кодовое слово никто не называл…
Всех гостей фермер встречал недалеко от магазина «Калина-Малина» на Красном проспекте,17,
давал задание прохожим и дарил подарки. Горожане могли получить подарочные карты в магазин «Калина-Малина» номиналом 500 или 1000 рублей, а также промокоды для заказа в интернет-магазине.

Условия для получения подарка были простые. Нужно было назвать три ассоциации
с «Калиной-Малиной».
И за акцию чаще всего звучали следующие ассоциации:
Натуральный
Близко
Свежее
Фермерство
Возле дома
Люди активно подходили за призами, обнимались и фотографировались с нашим фермером.
Таким образом PR активность, хоть и не подтвердила эффективность каналов информирования, зато помогла узнать, как жители Новосибирска относятся к нашим магазинам и насколько хорошо понимают философию бренда «Калина-Малина».
«Кузбасский бройлер» на Форуме в Белокурихе
21 сентября коллеги из «Кузбасского бройлера» посетили форум советов работающих молодёжи Сибирского Федерального округа в городе Белокурихе.

На форум собрались более 140 участников для получения новых знаний, полезных связей, обмена опытом и эмоциями!
Участники проходили обучающие тренинги и мастер-классы. Последним этапом для них на форуме стала презентация стратегии развития Советов работающей молодежи, а также конкурс среди предприятий и лучших председателей.
Советы показали работу проведенную за последнее время и познакомили с культурной и корпоративной жизнью предприятия.
По итогам отборов, наше предприятие ООО «Кузбасский бройлер» заняло 1 место в номинации «Лучшая система работы с молодежью».
Также коллеги в номинации «Лучший председатель Совета работающей молодежи» заняли сразу два призовых места:
1 МЕСТО
2 МЕСТО
Зыкова Ксения,
Председатель Совета Работающей Молодежи Кузбасса
Мозговой Максим,
Председатель Совета Работающей Молодежи (ООО «Кузбасский бройлер»)
Группа компаний «ВОЛКОВ ГРУПП» гордится коллегами и желает им больше побед!
Кликни сюда - поздравь коллег!
СПАРТАКИАДА 2023
9 сентября состоялся самый большой спортивный праздник для всех сотрудников группы компаний «ВОЛКОВ ГРУПП» в честь дня рождения компании.
Несколькими днями ранее, 6 сентября:
Утро. Украшенный КПП. Радостные коллеги из корпоративного отдела. Злаковые батончики в подарок. Утренние танцы… а после встреча с Анатолием Павловичем в актовом зале.
Наши коллеги ко встрече подготовили выступления по своим кейсам на тему здоровья, а именно обсуждалась тема ферментированных продуктов, увеличение числа правильных блюд в столовой, появление в магазинах смузи.

ТАК СТАРТОВАЛО ПРАЗДНОВАНИЕ 32 ЛЕТ КОМПАНИИ!
А теперь перевернем календарь и вернемся в 9 сентября
Это день, когда в спорткомплексе «Локомотив» собираются вместе все сотрудники группы компаний «ВОЛКОВ ГРУПП», берут своих родных и детей. По-настоящему семейный праздник.

Какая спартакиада без спортивных состязаний? Команды соревновались в 6 дисциплинах:
Мужской и женский мини-футбол
Чирлидинг
Перекидывание
шины
Волейбол
Настольный
теннис
По традиции команды всех предприятий боролись за переходящий кубок. В программе были еще спортивные активности для гостей, мастер-классы, фуд-корт, фермерский дворик, здоровые лекции и розыгрыши призов.

Кстати, в этом году главным призом стала четырехместная палатка в комплекте с матрасами для отдыха всей семьей.
Награждали команды по направлениям:
1 место - ЗАРИНСК («Заринский мясоперерабатывающий завод»)
2 место - КЕМЕРОВО («Волков»)
3 место - ПРОКОПЬЕВСК («Кузбасский бройлер»)
Лучший игрок - Васильченко Екатерина («Волков»)
1 место - КЕМЕРОВО («Волков»)
2 место - ЗАРИНСК («Заринский мясоперерабатывающий завод»)
3 место - НОВОКУЗНЕЦК («Кузбасский бройлер»)
Лучший игрок - Ирина Попова («Заринский мясоперерабатывающий завод»)
1 место - НОВОКУЗНЕЦК («Кузбасский бройлер»)
2 место - КЕМЕРОВО («Волков»)
3 место - ПРОКОПЬЕВСК («Кузбасский бройлер»)
1 место - КЕМЕРОВО («Волков»)
2 место - НОВОКУЗНЕЦК («Кузбасский бройлер»)
3 место - ЗАРИНСК («Заринский мясоперерабатывающий завод»)
Лучший волейболист - Екатерина Левченко («Кузбасский бройлер»)
1 место - КЕМЕРОВО («Волков»)
2 место - НОВОКУЗНЕЦК («Кузбасский бройлер»)
3 место - ЗАРИНСК («Заринский мясоперерабатывающий завод»)
Лучший игрок - Павел Паньков («Волков»)
1 место - КЕМЕРОВО («Волков»)
2 место - НОВОКУЗНЕЦК («Кузбасский бройлер»)
3 место - ПРОКОПЬЕВСК( «Кузбасский бройлер»)
Лучший игрок - Абдуллин Михаил («Волков»)
ЧИРЛИДИНГ
ВОЛЕЙБОЛ
МИНИ-ФУТБОЛ (мужской)
ПЕРЕКИДЫВАНИЕ ШИНЫ
МИНИ - ФУТБОЛ (женский)
НАСТОЛЬНЫЙ ТЕННИС
Смотреть новостной сюжет
Видео со Спартакиады
PR-команда не смогла оставить такой повод без внимания и решила, что этой новостью нужно поделиться со всем регионом. На телеканалах Кузбасс 1 и 10 канал вышли новостные сюжеты. Вы можете посмотреть как это было.
А после было вручение самой главной награды – переходящий кубок Спартакиады - 2023. И забрала его команда производства ООО «Волков».
От идеи до кейса
Это на вырост,
Наши предприятия, входящие в группу компаний «ВОЛКОВ ГРУПП», уже давно больше, чем просто колбасные или мясные заводы. Если быть точнее, то в «Кузбасском бройлере» начали изготавливать органические удобрения из куриного помета, который остается от жизнедеятельности птицефабрики.
С середины марта 2023 года этот продукт решили забрендировать и выпускать на продажу в других крупных торговых сетях. Все наши проекты начинаются с небольших рабочих групп и этот не исключение. В проекте принимали участие Михаил Шонин, Антон Костомаров, Екатерина Мишина и Альберт Валеев, а также агентство «Weiss».
После создания рабочей группы, начался следующий этап брендинга – это выбор названия.
Их перебирали множество. Отбор проходило 25 вариантов среди потребителей дачников, людей, которым важен качественный урожай.

А мы отлично знаем, что предложить любителям продуктов со своего огорода – наш продукт, который полностью натуральный и сможет сделать сезон удачным. Поэтому была выбрана следующая концепция с дополнением в виде рисунка курочки, ведь это также прямая отсылка к тому, из чего изготавливается удобрение.
или ЧТО повлияет на дачный сезон?
Было разработано 2 вида упаковок, но остановились на 1 варианте, где нашему покупателю будет понятна концепция. Она сочетает в себе чистый фон и сочную фуд зону, где показан результат удачного сезона.
В этом брендинге много внимания уделялось упаковке, так как продукт специфичный и необходим такой материал, который не будет пропускать запах.
«Получился такой бренд: чистый, минималистичный, а самое главное - понятный. Здесь нет излишнего креатива, продукт такого к себе и не требовал», – поделился Антон Костомаров, арт-директор.
Запланировано также несколько категорий товара (для цветов, овощей, картофеля) и с разной фасовкой.
Проект длился до сентября этого года, а масштабный запуск продаж запланирован ближе к дачному сезону. Новый продукт можно будет найти в специализированных магазинах.
Куда исчез зеленый листок с логотипа «Кузбасский бройлер»?
Начнем с ребрендинга нашей курицы с «Кузбасского бройлера». Всем известен логотип с зеленой обводкой в виде листочка, курочкой и монументальной надписью «Кузбасский бройлер», расположенный на зеленой подложке.
Но этот логотип уже давно перестал быть конкурентоспособным, ведь его не меняли с самого создания бренда. И спустя 15 лет появилась потребность освежить упаковку и заодно осовременить саму концепцию бренда.

Три месяца ушло на создание абсолютно нового, свежего решения. Команда состояла из Михаила Шонина, Антона Костомарова, а также продакт-менеджеров по охлажденной курице.
Этот выпуск можно смело посвятить ребрендингу, ведь впереди нас ждет два уникальных проекта.
«В этот раз решили пойти по методологии VTGG. То есть мы разделили аудиторию по психотипам, которые опираются на разные ценности, таких групп получилось шесть. После мы начали изучать их глубже, объединили их еще в три группы и после стало понятно какая аудитория относится к нам. И ими оказались традиционалисты», – отметил Антон Костомаров, арт-директор.
Началось все с вопроса «для кого этот продукт?».
Свежесть
здоровье
традиции
опыт
После изучения аудитории команда подготовила конкурентный анализ рынка. Разобрала их уникальные торговые предложения, позиционирование и характеристики. По итогу получилась диаграмма, благодаря которой коллеги смогли отстроиться от конкурентов и соединиться с ценностями нашего клиента.
Основные характеристики нашей курицы:
Новый логотип сохраняет преемственность предыдущей версии. При этом, он стал легче и проще с графической точки зрения. Поправили и почистили графический дизайн курицы, а в буквах «Й» оставили отсылку к старому логотипу. Слоган бренда «Кузбасский бройлер» теперь звучит так: «Традиции нашей семьи».
В соответствии с этим был разработан новый логотип, позиционирование и слоган.
«Нам понадобилось 3 месяца на то, чтобы сделать проект. Мне было интересно творить, особенно, когда можно шире посмотреть на проблему и сделать комплексно работу. Мы убрали лишний информационный шум с нашего лого, сделали его минималистичным и упростили. И это не плохо. Это развитие, которое поможет привести весь хаос к порядку и стандартизировать наши бренды»,– поделился Антон Костомаров.
Дальше поработали с упаковкой.
Их будет 2 вида: лоток и пакет под тушку.

На нее вынесли 3 основных характеристики и крупно слоган, а также доработали термочек.
Как вам ребрендинг?
ОТВЕТ ПРОСТ:
- Большая фасовка
- Теряются на полке
Исследовав продукт было принято решение сменить упаковку и заодно изменить его концепцию.
В проекте также принимали участие руководитель отдела маркетинга, Екатерина Мишина и руководитель отдела по развитию продукта, Дмитрий Кравец.

Коллеги провели бенчмаркетинговый анализ, изучили целевую аудиторию, описали их портрет.
И определили, что покупатели мясных снеков– это закусывающие. Выглядят потребители следующим образом:
В июне команда из группы продукции завода «Волков» в лице Константина Куксаченко и Екатерины Блиновой обратились с запросом к Антону Костомарову на изменение упаковки пивной серии мясных деликатесов.
Антропоморфные животные
появились на упаковках
Зачем потребовался ребрендинг продукта?
- Неудобно хранить
- Остается много продукта и он портится
- Название серии не соответствует нашим ценностям
Пол: мужской
Доход: средний +
Предпочтения: не дешёвые напитки (преимущественно крафт)
Возраст: 30-50 лет
Мотив покупки: закуска к алкогольным напиткам
«Я вдохновлялся этикетками крафтовых напитков. Если мы посмотрим на концепцию такого пива, то увидим целую галерею искусства. И это настолько смотрится живо, в ногу со временем. И у меня возникла идея сделать нативную отсылку к крафтовому пиву, заменив наше прямое название «Пивная линейка» на что то более тонкое и концептуальное», – рассказал Антон Костомаров, арт-директор.
Как появилась концепция?
Благодаря такой идеи появились персонажи в виде антропоморфных животных. Разработали с помощью нейросети 3-ех персонажей, которые все абсолютно разные и своим обликом отсылают к крафтовым напиткам.
Курица
Говядина
Свинина
«Я этим проектом горел. Так как я еще являюсь целевой аудиторией и у меня большая эмпатия к продукту. Все инсайты подтверждал на опыте. Я кайфовал от процесса и результата. Это одна из лучших работ за этот год»,– так описал проект Антон Костомаров.
Хоть их создали через нейросеть, но до нужного результата их дорабатывали, чтобы еще лучше подчеркнуть характер каждого героя. Иллюстрации были выполнены в стиле гравюры.
Чтобы представить линейку, предстояло также продумать планограмму. Коллеги напечатали прототипы этикеток, упаковок и сделали выкладку, где было бы видно всю широкую линейку мясных снеков.

На данный момент все приводят к новому разработанному стилю и в ноябре будут появляться новые упаковки в виде стаканов, а не только новые этикетки.
Как вам линейка мясных снеков в обновленном варианте?
Отзывы
Коллеги из службы сервиса каждый день получают обратную связь от наших клиентов, обрабатывают ее и помогают решить проблему. Коллеги поделились данными сколько в сентябре было обращений.
248
670
947
Благодарностей
Внешних отзывов от клиентов
Жалоб
Коллеги отметили, что клиенты чаще всего писали про вкус и внешний вид продукта, а также эмпатичность персонала.
А вы оставляете отзывы?
Голосовать
Объемы* продаж за сентябрь
  • 1635
    тонн
    *объемы продукции - это общее количество товара, произведенного за указанный период.

    Объем продаж снизился к прошлому месяцу на 2,5% , это 42 тонн.

    До плана не дотянули на 10%.
Развитие фирменной сети «Калина-Малина»
Вкусные новинки сентября
В фермерских магазинах «Калина-Малина» в сентябре появилось большое число новинок. Представляем вам подборку с самыми свежими и вкусными продуктами.
Перепелиные яйца с чесноком
Колбаса «Кузбасская»
Чикен ролл
Рулет Поркетта
Квас традиционный от Александра Захарушкина
Холодный чай от Павла Трифонова
А также появились новые сезонные блюда:
Фаршированные кабачки с сырной начинкой
Овощное рагу
Фаршированные кабачки с мясом
Пробовали сентябрьские новинки?
Идеальные нарезки к праздничному столу
Наш талантливый продавец Ольга Мамедова из магазина «Калина-Малина», расположенном в городе Северске, на Коммунистическом проспекте, 82 делает просто произведения искусства из продуктов.

Посмотрите только какие красивые и аппетитные нарезки можно заказать на торговой точке для вашего стола. Это достойно отдельной похвалы и повода для гордости, что в нашей сети работают профессионалы своего дела.
Как вам нарезки?
акции сентября
Школьная пора – это повод побаловать наших покупателей, маленьких гостей и всех причастных к 1 сентября.
Поэтому наша команда трейд-маркетинга запустила акцию к празднику.
С 29 августа по 5 сентября запустилась акция 50% на вторую пиццу. Помимо стандартных 9 видов пицц, участвовала также пицца кальцоне.
А 1 сентября по всей сети «Калина-Малина» раздавали стикеры и закладки для книг детям.
Вторая акция была на самый настоящий эксклюзивный мясной деликатес.
Можно было порадовать друзей и близких вкусными «Салямини» со скидкой 20% во всех магазинах «Калина-Малина». Акция действовала с 20 сентября.
Вы успели приобрести наши вкусные продукты по выгодному предложению?
Голосовать
1+1=11 или математика взаимодействия
Наша компания всегда с трепетом относится к поздравлениям как сотрудников, так и их детей.
В сентябре команда поздравляла первоклашек с 1 сентября. И в этом году в честь праздника дети побывали на экскурсии «Дикая Африка».

Африканский гид встретил детей, познакомил их с Африкой, ее обитателями, провел квест-приключение и подарил дневники путешественников.
Первоклассники не только отдыхали, но и узнали много новой информации:
• Какой водопад самый большой в мире?
• Почему барабаны в Африке называют современным телеграфом?
• Почему в африканских племенах спят в земле или изобретают женский алфавит?
• Детеныши каких животных могут весить по 100 кг? И многое, многое другое!

И конечно же, по традиции ГК «ВОЛКОВ ГРУПП», всем первоклашкам сотрудников подарили школьные рюкзаки.
Побывать в жаркой Африке вполне реально
Работа в компании глазами студента
Первый раз Соня успела поработать оператором, а сейчас ее взяли на должность менеджера по внутренним обращениям.
Куратором на всем этапе практики была Вероника Зыкова, руководитель группы клиентской поддержки.
После недели стажировки, Соня начала работать самостоятельно, но под чутким присмотром Вероники.
Работа со студентами один из фокусов нашей компании. Сегодня своей историей поделилась Софья Попова, студентка 4 курса Кузбасской государственной сельскохозяйственной академии направления «Менеджмент». Она уже второй раз проходит практику в офисе «Волков» в службе сервиса.
«Тяжело было в первый раз, непривычно. Было страшно общаться с клиентами по телефону или как-то некорректно им ответить. Ведь по смс можно еще подумать, составить предложение, а там надо сразу включаться в диалог», – поделилась эмоциями от первого опыта работы Софья.
«Например брак какого-то продукта был замечен до того, как он попал на полку. Информацию передают нам, Соня фиксирует и после видим статистику: это нарушение на производстве или просто единичный случай», – отмечает Вероника Зыкова, руководитель группы клиентской поддержки.
Соня сейчас фиксирует внутренние обращения с торговых точек.
«Да, так как я уже и опыта набралась за это время. А также потому что здесь есть интересные задачи, приятный коллектив, который помогает во всех вопросах. Еще что немаловажно есть служебный транспорт и столовая. Мне все понравилось и работа в коллективе и многозадачность. Были моменты, когда казалось, что не справлюсь, но все получилось благодаря команде. Это колоссальный опыт для студентов и я рада, что попала именно сюда».
В ходе интервью Соня поделилась по поводу работы в компании после окончания вуза:
Интересно узнать, как попасть в группу компаний «ВОЛКОВ ГРУПП» на практику?
Голосовать
присоединяйся к команде - ПРИСОЕДИНЯЙСЯ К КОМАНДЕ - ПРИСОЕДИНЯЙСЯ К КОМАНДЕ
Друзья! Приглашаем вас присоединиться к команде «ВОЛКОВ ГРУПП».
Смотрите актуальные вакансии по ссылке, оставляйте отклик и наши коллеги из отдела по работе с персоналом с вами свяжутся и пригласят на собеседование.
Смотреть вакансии
Больше интересного
Мы приняли 8479 кг вторсырья за сентябрь
Экологичность
Алюминиевые банки: 161 кг
Стекло: 3974 кг
Пакеты: 160 кг
Жесть: 134 кг
Картон и макулатура: 2759 кг
Крышечки: 109 кг
Пластик (бутылки ПЭТ, пластик 5, пластик 2, пакеты): 1336 кг
Снова в строю. Открытие «Точки Сбора»
И 1 сентября был знаменательный день! «Точка Сбора» переехала и готова принимать в новом уютном месте по адресу: г. Кемерово, Таврическая, 37, каждый день с 11:00-20:00.
В 2021 году из нашей ценности родился новый проект «Точка Сбора», который многим пришелся по душе. Но 2 месяца назад нам пришлось приостановить его работу, в связи с переездом в новое место.

Этот проект про осознанное потребление и бережное отношение к миру вокруг себя. Коллеги из группы компаний «ВОЛКОВ ГРУПП» отмечают, что этот проект во многом повлиял на людей и это стало заметно по количеству вторсырья, которое сдают в пункт «Точка Сбора».
удалось собрать за первый день работы
Приходите и сдавайте вторсырьё в обновленный пункт!
В честь открытия всем посетителям дарили подарки. Купоны на скидку 10% в магазин «Калина-Малина», который находится рядом с «Точкой Сбора».
748 124 грамм вторсырья
Читать статью про наши экологичные тенденции
Смотреть видео с открытия
Поделись новостью
Если у вас появляются интересные новости, достижения - вы можете ими смело делиться со службой по связям с общественностью! Сканируйте/нажимайте на QR-код и пишите в телеграм! И ваша новость обязательно появится в следующем выпуске.
Мы уже активно собираем информацию о событиях ОКТЯБРЯ, от Вас нужны новости БУКВАЛЬНО 2-3 ПРЕДЛОЖЕНИЯ
Ищем внутренних корреспондентов
Тогда мы нашли применение вашим талантам. Предлагаем вам вести ежемесячную колонку в выпусках новостей по всей группе компаний «ВОЛКОВ ГРУПП».

Отбрось страхи и рискни. Остальному мы научим!
• Давно мечтали писать вовлекающие тексты?
• Много читали книг по тому, как стать журналистом или копирайтером?
• Всегда хотели знать о компании больше всех остальных?
• Или у вас есть определенные темы, на которые любите писать?
Оставляй заявку на ведение колонки и мы с тобой свяжемся!
Сделайте наши выпуски лучше
Просим ответить всего на 4 вопроса. Ваша обратная связь необходима нам для совершенствования. Спасибо!
Оставить обратную связь
Над выпуском работали:
Виктория Буймова, Екатерина Демидова, Юлия Черных